日行40000步 乌珠穆沁羊借道电商销量猛增

在美丽的锡林郭勒大草原，每年8月底，都是新羊出栏的日子。8月31日，记者从阿里巴巴集团公关部了解到，为帮助牧民把羊肉销往全国，锡林郭勒盟政府组团奔赴天猫学习电商运营，天猫也派出了数十人的团队，将今年阿里丰收节首站活动放在了锡林郭勒盟东乌珠穆沁旗，给乌珠穆沁羊腿绑了计步器，在天猫上打出了“‘黑眼圈’乌珠穆沁羊日行40000步，吃新鲜牧草喝山泉水长大”的广告语，一举帮助乌珠穆沁羊销售额同比增长了近8倍。

内蒙锡林郭勒盟大草原的乌珠穆沁羊，吃着中草药和新鲜牧草，喝着山泉水，每天在天地间自由奔走，是当地牧民最引以为傲的特产。但也面临着“内蒙羊肉好吃，却走不出草原”的困境。锡林郭勒盟乌珠穆沁羊业协会会长宝音告诉记者：“以前没有自己的品牌，只能卖给酒店、餐饮等连锁机构，价格被压得很低。很多牧民没钱赚，把羊都卖了。”为了解决这一难题，锡林郭勒盟政府组团取经天猫，先后带动当地30多家企业上线，把羊肉卖向全国。苏尔雅特品牌的创始人李庆伟，2014年起在网上卖牛羊肉制品，当年就营业额就破了300万。如今他的天猫店年营业额增长了10倍，达到3000万。

品牌的建设助力产业的发展，在让乌珠穆沁羊走向全国的同时，也带动当地牧民收入的增长。东乌珠穆沁旗牧民额尔敦苏合拥有近千只羊，他高兴地告诉记者：“今年的羊肉不愁卖了。”

天猫肉业负责人沫海表示：“当前是生鲜电商高速增长的红利期，与乌珠穆沁羊类似，目前已有38万款原产地农产品直供天猫，未来这种模式还能复制到更多原产地，帮助农牧民脱贫增收。”王树天