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呼伦贝尔市作为农牧业大市，资源富集，生态环境优越。1.49亿亩的草原为畜牧业发展提供了得天独厚的条件，其中羊产业是呼伦贝尔的传统优势产业。呼伦贝尔独特的自然环境、气候、游牧历史，造就了草原羊卓越的品质，为进一步发挥草原羊产业优势，提升产品市场的影响力及溢价能力，呼伦贝尔市选定呼伦贝尔草原羊肉作为首个区域公用品牌来打造。
呼伦贝尔草原羊肉区域公用品牌建设工作自2019年实施以来，通过广泛的宣传推广，不断优化营销策略，品牌知名度、美誉度不断提升。草原羊肉产品受到了中高端消费市场的青睐，吸引了越来越多的养殖、生产加工主体加入其中，并与深圳宝能、北京首农等一线城市高端渠道建立了稳定的合作关系，使呼伦贝尔草原羊肉实现了“知名”和“热销”。
过去两年，呼伦贝尔草原羊肉品牌均溢价25%以上，草原羊全产业链产值达到50亿元以上，牧民人均年增收约8000元，助力贫困人口6309人脱贫，全国100多家餐饮企业得到品牌授权。我市被认定为呼伦贝尔草原羊“中国特色农产品优势区”。呼伦贝尔草原羊肉品牌荣登中国农业品牌目录，入围“中国区域农业品牌影响力排行榜”，荣获“全国绿色农业十大最具影响力品牌”等10项荣誉，得到社会各界的广泛关注和认可。
呼伦贝尔市成立呼伦贝尔草原羊肉区域公用品牌建设领导小组，组建了呼伦贝尔农牧业投资有限责任公司，统筹推进区域公用品牌有关工作。委托国内知名品牌策划机构浙江农本咨询公司，编制了《呼伦贝尔草原羊肉区域公用品牌发展战略规划》。
制定团体标准，完善管理制度，健全追溯体系，强化生产监管，在入厂检疫、屠宰、排酸、分割、冷冻、贮藏、运输等环节，通过质量安全追溯系统和日常抽检，对羊肉生产进行全过程监管等。
通过打造草原羊生态牧场、旅游线路、草原羊认养等旅游项目，发展牧旅融合的新业态，既拓展了销售渠道，又为广大牧民创造更多经营收入与就业机会。
坚持生态保护，是延续品牌发展的重要基础，推动品牌与渠道融合发展，在品牌建设的实践中意识到，品牌应为实现产品销售目的而服务，品牌建设与渠道拓展要“两手抓”，发挥好品牌引领作用，能够使产品进入更高端的渠道，反之渠道会对产品提出更高的品质需求，促使从原材料到产品的提档升级，形成“以产促销、以销促产”的良性循环。
同时，金融是经济活动的核心，是实体经济的血液。根据草原羊产业发展需要，聚焦牧户、合作社、龙头企业等生产经营主体日益增长的资金需求，加大对生产经营中所需的流动资金及基础设施投入的金融支持力度，提升产业链稳定性和竞争力，增强品牌发展的内生动力，推动草原羊产业优化升级。李乃夫
