坚信品牌的力量

本报评论员 直言

5月10日，中国品牌日。

品牌是什么？是人们对消费产品存在的一种意识认知，是价值理念在人们认识世界过程中的精神象征。简言之，就是产品质量的社会认可标识。

在迎接中国第7个品牌日的时候，笔者想起了两件事。第一件，在前几年的一次全国两会上，全国政协委员、新华联集团董事局主席兼总裁傅军的一次发言引人深思。他为了说明中国振兴民族品牌的紧迫性，当场秀出了自己的手表，他说，“我手上的这块手表是花38万元购买的，真的值38万元吗？肯定不值。可我购买的就是人家的一个品牌。”现身说法，把品牌的价值说清楚了。

第二件，也是在一次全国两会上，格力董事长董明珠请她所在的讨论组的同志品尝米饭，进行盲测。她把3个国外生产的电饭煲和格力产的电饭煲放在一起，放进同样的大米蒸熟，分别让每位在场的同志品尝一口，众口一词的结论是：国产的电饭煲蒸出的大米最可口。当时，根据媒体报道，不少国人从海外抢购保温杯、电饭煲、马桶盖。尝过米饭之后，董明珠的话题来了，“经过几十年的发展，中国早已成为第一制造大国，但给人们留下的印象，仍然是低端的廉价产品。为什么会出现这种现象，追根溯源，还是一个创品牌、创名牌的问题。” 这样的讨论发言随即引起共鸣，共识很快高度一致。这就是产品的优质优选优推问题。

品牌价值来自哪里？答案非常明晰，增强创新意识，生产更多富有技术含量和用户满意度很高的产品，满足人们更多元、更丰富、更贴心的需求，除此之外，还应当加强宣传，从舆论环境上树起中国品牌的形象，亦是当务之急。

品牌是无形的资产，却是有形的价值。品牌意识不强，推广力度不够，我们的老字号、名优产品就走不出去。养在深闺人未识，只能在相对狭小的圈子里徘徊。品牌就是破圈的法宝，走出深闺，只有品牌引路先行，才能不断开拓出新的天地。

品牌不仅是企业形象，更是地区形象，乃至国家形象。从“人民”“红旗”等响彻全球的商标，到“伊利”“蒙牛”“兴安大米”的“蒙”字标，都是荣誉的象征，时代的标志。

第7个品牌日到来了，本报推出“蒙”字标大型特刊，展示我区的品牌形象，为品牌日各项活动、为内蒙古品牌的蓬勃发展献上媒体的赞歌。

让我们坚信品牌的力量，为内蒙古品牌、中国品牌走向世界击鼓鸣锣。