用好地标产品这块“金字招牌”

评论员 王丰

地理标志产品是产品闯市场的“金字招牌”。这样的好招牌就要好好地用起来。

内蒙古区域辽阔、资源丰富、文化多样，地理标志产品非常丰富，是不少地方发展区域特色经济的重要途径之一。

应该看到，地理标志产品是推动质量兴农战略的一个缩影。我国不仅用不到世界9%的耕地养活了世界近20%人口，而且百姓餐桌越来越丰富，品质越来越优良。

观察身边的农贸市场、超市货架，很多蔬果、蛋奶都打上了“绿色”“有机”“地标产品”等标识。就内蒙古而言，一大批生产有记录、流向可追踪、信息可查询、质量可追溯的优质农产品正满足城乡居民多层次、个性化的消费需求，不断提升农业综合效益和竞争力。这些积极成果，离不开政府对安全优质农产品公共品牌的推动建设。

有了品牌，还要有“身价”。地标产品要充分发挥品牌效应，就必须借助有效的市场运作。就现状来看，内蒙古地标产品一定程度还存在品牌不响、产业龙头不强等一些问题。如果通过有效的市场运作把这些地理标志商标使用好、保护好，提高它们的知名度，必将更大力度带活一方经济、富裕一方百姓，为农业转型升级提供有力支撑。

当前，一些地方地标产品存在“申报热、使用冷”现象，申报成功后并没有及时对当地种植业发展做长远规划，使得地标产品品牌开发保护工作滞后。各地应该加强对地标产品发展进行规划引导，并推动其规模化、标准化、品牌化生产，让它们在激烈的市场竞争中脱颖而出，叫好又叫座。

产品做优了就是公信力，做细了就是吸引力，做强了就是竞争力。品牌强农是一项系统工程，需长期坚持，久久为功。不光要靠市场营销，也要靠政府推动，握指成拳，带动企业增效、农民增收，实现社会效益与经济效益同步提升，方能更好推动农业转型发展。