要打造更多叫得响的品牌

评论员 王丰

内蒙古作为我国北疆重要生态屏障和资源富集区，正面临从“资源输出”到“品牌输出”的战略转型。要打造更多叫得响的品牌，内蒙古需要系统性布局，充分发挥自身独特优势。

内蒙古已有一些品牌初步形成影响力，除伊利、蒙牛外，像鄂尔多斯羊绒这类复合型品牌体系以及如锡林郭勒羊肉、科尔沁牛肉等这些区域公用品牌，它们都是“内蒙古制造”的闪亮名片，承载着丰富的历史和文化内涵，见证着内蒙古工业发展踏出的坚实步伐，凝结着内蒙古人对精益求精的执着追求。

品牌之基，在于匠心。从产品到品牌，有一段漫长的道路要走，匠心正是让产品拔节成长的密码。

伊利、蒙牛在激烈竞争中成长为享誉全国的品牌，靠的就是执着专注、精益求精、一丝不苟、追求卓越的工匠精神。从一棵牧草、一头好牛，内蒙古乳业把匠心写在每一道工序、每一个细节里，抓住了消费者的味蕾，使得好奶香飘万里。所谓千锤成利器，百炼成纯钢，只有以匠心铸精品、以质量树品牌，才能打造出更多优秀品牌，让品牌成为引领消费升级、激发经济活力的重要抓手。

品牌之魂，在于创新。对于品牌而言，质量是本，创新为魂。一直以来，鄂尔多斯羊绒都踩准了时代的节拍，以做一个拥有国际视角的中国品牌为己任，不断在生产制造、工艺传承、科学研究、品牌塑造等方面持续投入，并始终坚持自主创新。

品牌之蕴，在于文化。品牌的底蕴来自历史，品牌的魅力源于文化。内蒙古大草原赋予了牛羊肉独特的人文资源。“锡林郭勒羊肉”“科尔沁牛肉”红遍大江南北，本质上是消费者对其“风味工艺+文化叙事”的认可。品牌实力“圈粉”，既是一个“经济故事”，也是一个“文化故事”。实践表明，与其简单粗暴地喊“买它买它”，不如以文化赋能品牌建设，让品牌与消费者形成起有效的精神交流和文化共鸣。