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7月13日，呼和浩特人的朋友圈都在转发一位65岁老人的讲座。65岁的老人，布鞋汗衫，一席话，就这么上了呼和浩特”头条“。
毫不夸张地说，网红单霁翔在中国文化史上已具有样板意义。在此之前，从没有一个故宫博物院的院长如此被人熟知，也从没有一位体制内的文化大员造出这么多段子在网上传诵。时势耶？英雄耶？风口耶？不可否认，作为网红的单霁翔和如今活泼可人的故宫一起，已成为互联网时代难得的文化大IP。
以往，故宫给人的形象一直都是神秘而肃穆的；现在故宫不但变得“年轻”、有内涵，这无疑要归功于故宫博物院原院长单霁翔和他的团队。
尤其是亲耳聆听了单霁翔的讲座，深感敬佩！
在我看来，单霁翔有三种角色：
一是作为故宫文物的清理、发掘和呈现者；二是作为故宫博物院的管理者；三是故宫IP的运营者。
其中，前两者单霁翔做出了大量努力，进行了诸多制度的调整，令人振奋；但更令人惊讶的是他在临近退休之年所爆发出的经营“天才”——打造出一个年收入15亿元的文创第一IP。可以说，他不但是位值得我们钦佩的改革派“院长”，还是一位具有企业家特质的CEO。
在我看来，他带给故宫颠覆性的变化有以下两点：
一、拥抱新技术、新平台，拥抱年轻人，将故宫的文物与大众建立起文化和历史的连接。如引入了腾讯等众多合作伙伴，共同挖掘它的传统文化与历史典故，使文物散发出强烈的文化和历史色彩，并可以与现代的年轻人进行友好互动，增加了趣味性的同时也积累了大量的粉丝，故宫一举从过去的“坐馆”跃进到粉丝经济时代。以故宫为主题的推文就可以成为10万+阅读量的一个典范。
二、在经营打造方面，故宫的表现堪称惊艳，成功打造了一个全新的现象级的故宫，或者叫故宫大IP。可以说，单霁翔成功对故宫品牌进行了历史性刷新：过去的故宫好像是一棵百年的老树，充满了风霜的味道，来到这里只看到对皇家的猎奇、斑驳的裂纹和厚重的历史年轮，现在的故宫能够从多角度呈现出文化和历史的色彩，不但时尚前卫、大胆进取，而且色彩斑斓、底蕴深厚。10多亿元的收入固然值得肯定，但与故宫这个更具价值更具未来性的IP相比，后者带来的价值是指数级效应。
中国拼音之父周有光老先生在100多岁时说过这样的话：中国需要两个“翻译”，一是需要“翻译”好外国的思想精华传递给中国人，二是需要“翻译”好中国传统文化精华传递给现代人。如果套用互联网的词来说，就是两个“链接”。只有链接上了，文化的传承和摄取才有效果，才有希望。
吾道不孤，单霁翔并不孤单，由衷地向老单致敬！
张丽清
