老字号焕发新生机

本报记者 王子旺

老字号具有很高的经济、文化价值，是弥足珍贵的自主品牌。5月10日，内蒙古老字号协会正式成立，释放出推动老字号创新发展、促进品牌消费的积极信号。

消费是最终需求，也是经济增长的重要拉动力。

近年来，自治区商务厅认真贯彻落实自治区坚持稳中求进推动产业高质量发展和促进消费增长政策措施，积极引导老字号创新发展，助力消费扩容提质。

截至目前，内蒙古参照商务部“中华老字号”认定规范，先后认定了六批涉及食品、酒、轻工工艺、商贸服务、餐饮饭店、医药等领域共计78个“老字号”企业。

老字号协会与老字号企业能够充分发挥老字号在内蒙古实施品牌战略中的引领作用，加快规范化、品牌化、特色化、市场化发展，进一步提升品牌影响力，在推进老字号企业可持续发展的同时把老字号企业协会建设好、发展好，把自身作用发挥好，让老字号大有可为。

老字号的优势在于“老”，出路在于守正创新。顺应消费升级趋势，加快创新发展，不断提升老字号经营效率、管理水平，才能更好满足人民群众对美好生活的需要。如今，越来越多的老字号，借助新平台、新技术焕发新活力。

老字号创建不易，维护更难。在市场竞争中，内蒙古老字号协会要从自身服务会员企业出发，走访调研、反映企业诉求，协助有关部门做好监管，确保老字号“金字招牌”不褪色。让老字号持续焕发新生机、涌现新活力。

老字号要实现和当下社会的“美好相遇”，必须具备“置之

死地而后生”的胆识。只有勇于改革、敢于转型、善于创新，才能从过去的“辉煌”里走出来，才能在新时代里找到“新内涵”，才能做到“不啃老”“不服老”。