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本报记者 张鑫
2026年春节假期，内蒙古以“乐购新春 惠聚内蒙古”为主题，统筹联动各盟市开展400余场特色促消费活动，投入6500余万元消费券，撬动销售额超18亿元，消费市场呈现整体繁荣、多点开花的良好态势，东中西部依托各自资源禀赋协同发力，让群众在浓厚年味中尽享消费实惠。
区域市场各显特色
东中西部竞相发展
节日期间，呼伦贝尔市以“我在呼伦贝尔过大年”为主题，依托冰雪那达慕、伊德喜大集等民俗IP，融合冰雪运动与跨境旅游，冰雪文旅成为消费核心引擎，带动商圈客流增长30%，牛羊肉、奶食品等年货热销。赤峰市发放超千万元消费补贴精准撬动市场消费1.3亿元，其中新车补贴上线6天即告罄，带动消费9180万元，民生类消费券核销率达90%，带动消费800万元；众联时代城集聚20家区域首店，打造真冰场、7D影院等体验式消费矩阵，“消费达额送彩票”活动有效吸引家庭及年轻客群，成为商圈人气新引擎。
中部区商圈辐射周边，商文旅深度融合。呼和浩特市以“乐享消费·惠购青城”为主题，组织百家商贸企业开展百场促销活动，叠加发放1960万元新车、农批市场及餐饮消费券，直接带动消费约5.5亿元。包头市商文旅体农工深度融合成效显著，青山万达、印象城等重点商业综合体客流、销售双涨；走西口历史文化街区等特色地标“一票通享”模式实现文旅引流与消费变现，带动住宿餐饮、特色小吃消费同步攀升。
西部区政策惠民发力，票根经济升温。乌海市抢抓春节消费旺季，创新“票根经济”模式，凭交通票据、景区门票可享受餐饮、住宿折扣优惠，实现“流量”变“留量”。阿拉善盟以“万马奔腾·善购驼乡”为主题，将汽车、家电以旧换新政策礼包与本地特色年俗活动相结合，开展促消费特色活动50余场，配套发放消费券96万元，总计拉动消费9000万余元，驼乳制品、肉苁蓉等优质农畜产品和民族手工艺品销售走俏，政策红利转化为市场热度。
政策精准发力
以旧换新激发消费活力
春节期间，自治区商务厅统筹财政资金与社会资源，着力推动惠民政策落地见效。
加大以旧换新补贴投放力度。抢抓春节消费旺季，适度增加汽车、家电、数码3C等产品补贴资格券投放数量，有效满足了群众节日换新需求。截至2月23日，汽车以旧换新补贴申请2万余例，带动消费超30亿元；家电、数码及智能产品以旧换新累计核销补贴46.5万笔，带动消费超15.3亿元。
开展有奖发票促消费活动。指导呼和浩特市于2月12日启动“开发票·中大奖”有奖发票惠民活动，覆盖零售、餐饮、住宿等八大民生领域，通过“即开即奖+集中抽奖”模式，有效激发了居民即期消费意愿。2月28日，呼和浩特市“开发票·中大奖”活动首期集中抽奖正式开奖，共计产生一等奖(800元)4000名、二等奖(500元)7000名、三等奖(200元)14000名，首期集中抽奖累计发放补贴资金950万元，众多市民收获了实实在在的福利。
数据显示，自活动开展以来，活动参与商户达6807家，参与人数11.26万人次，上传发票32.23万张，使用补贴资金1947.75万元，直接带动消费9903万元，拉动二次消费3395万元，进一步提振消费信心，挖掘消费潜力，激发市场活力。
业态融合创新
商圈街区人气爆棚
节日期间，内蒙古各大商圈、步行街作为消费主阵地，人流熙攘、热度攀升。
中心城区商圈消费热度高涨。呼和浩特市中山西路、包头市钢铁大街、赤峰市新华路等重点商圈日均客流量较平日增长约35%，较去年同期增长12%以上；鄂尔多斯市王府井商圈、通辽市万达商圈日均客流分别突破8万人次和6万人次，创近三年春节假期新高。
文旅融合街区成为打卡新地标。呼和浩特市塞上老街、通辽市孝庄河民俗街区、乌海市滨河景观带等特色街区，将非遗展演、花灯秀与夜间消费相结合，夜间客流占比达全天四成以上。“包棉1958”等包头市新晋地标联动鹿城灯会打造“一步一景”消费场景，单日最高客流突破3万人次。
县域商圈消费潜力有效释放。随着返乡客流增加，赤峰市喀喇沁旗、巴彦淖尔市临河区、乌兰察布市集宁区等地县域重点商圈日均客流较平日增长超25%，家电卖场、超市卖场人头攒动，以旧换新政策效应在县域市场持续显现。整体来看，体验式消费、仪式感打卡、下沉市场升温成为节日商圈消费的鲜明特征，商旅文体多业态融合进一步放大了商圈集聚效应。
餐饮市场供需两旺
服务消费亮点频现
餐饮市场持续火爆，老字号餐厅、品牌餐饮及特色风味小店人气高涨。各大餐饮企业紧抓“团圆经济”，推出的“吉祥年夜饭”“合家欢套餐”预订火爆。呼包鄂等地热门餐厅日均翻台率达到5轮以上，部分网红餐厅排队等位超过2小时。赤峰市、呼伦贝尔市重点餐饮企业年夜饭套餐提前订满，除夕夜上座率接近100%，特色蒙餐、本土酱货、蒸碗礼盒线上线下热销。各盟市在商圈、社区同步推出“内蒙古特产区”“中华传统美食区”，满足了市民一站式品尝各地风味的需求，“美食+文化”“美食+旅游”的融合模式进一步放大了餐饮消费的乘数效应。服务消费转型升级，体验式、沉浸式服务消费成为新潮流。以冰雪为主题的温泉度假、亲子乐园等项目接待游客数同比增31%，滑雪、滑冰装备销售及培训服务增长约25%。城市商业综合体内，室内攀岩、VR电竞等业态客流量环比增长超30%。线上服务消费同样活跃，“年夜饭外卖”“宠物寄养”等即时零售和生活服务平台订单量同比增长约25%。契合年轻人“仪式感”消费的商场新春主题打卡、国潮衍生品销售走俏，显示出服务消费正加速从功能型向品质型转变。
此次春节假期，内蒙古通过政策引导、业态创新、区域协同，持续激活消费市场活力，18亿元销售额背后，是消费潜力的充分释放，更是群众幸福感、获得感的生动体现。
