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正值金秋，赤峰市克什克腾旗万合永镇永明村万寿菊大棚里，村党组织书记刘树把手机往支架上一卡，顺手从旁边拿起一朵万寿菊对着镜头介绍：“不上化肥、不打农药、叶黄素含量高，适合经常看手机、电脑屏幕的人冲泡饮用。”刘树是9月8日开始做村播的，到现在他拍了18条短视频、开了3场直播，卖出70余单。
在克什克腾旗，像刘树这样的“支书主播”不止一个。
克什克腾旗搞“百千万村播矩阵”，排的是三级梯队，百名书记打头，千名骨干支撑，万名农牧民参与。所有嘎查村（社区）党组织书记都完成了首批主题短视频拍摄制作，集体当上“支书主播”。产业发展、政策宣讲、民生服务，书记们开始常态化出镜发声。驻村第一书记、工作队员、村“两委”成员、致富带头人、返乡创业青年、非遗传承人纷纷加入直播队伍，内容创作、产品运营、政策解读，各管一摊，成了矩阵运行的骨架。农牧民也没闲着，典型引路、技能培训、活动激励，几招下来，越来越多农牧民拿起手机拍自家日子、拍家乡风光、卖自家产品。“人人都是家乡推介官，个个都是品牌宣传员”，这话正一点点变成现实。
培训跟着需求走。克什克腾旗级举办2期嘎查村（社区）干部新媒体直播技术专题培训班，覆盖党组织书记、驻村干部及工作队员600余人次；克什克腾旗妇联、就业服务中心深入苏木乡镇开展专题培训14场次，培训农牧民学员500余人次。课堂搬进直播间。培训采用“专业授课+实操演练+即时点评”，邀请行业专家与本土资深主播现场教学。
60余名嘎查村（社区）党组织书记主动上台互动直播，在实战中掌握拍摄剪辑、账号运营、产品推介等技能。截至目前，克什克腾旗已开设村播账号202个、发布短视频600余条。“支书主播”们围绕牛羊肉、乳制品、山野菜、杂粮杂豆等优质农畜产品，用短视频讲生态故事、塑品牌价值，通过直播即时转化，直达终端市场。
新开地乡集合7个村党组织书记，打造“漫甸七支书”特色账号，借短视频推介燕麦产品，快速打响区域公共品牌。乌兰布统苏木嘎查党组织书记紧扣旅游优势，把草原风光与特色农牧产品同步搬上屏幕，带动产品销量与旅游热度双提升。截至目前，克什克腾旗村播骨干累计开播300余场，线上销售额突破260万元。优质农产品从“养在深闺”走向“云端畅销”。
“直播+文旅”也在发力。各地主播以镜头展现阿斯哈图石林、乌兰布统草原、达里湖等文旅资源，立体呈现草原四季风光、民俗风情与特色体验。
从单一产品带货，向“卖体验、卖生活方式”进阶，推动农牧业、文旅、非遗、文创深度融合。直播间还是政策宣讲“新阵地”。经棚镇多个社区党组织书记以微短剧形式，用通俗语言宣讲惠农补贴、乡村振兴、民族团结等政策。干部通过评论留言倾听群众呼声、收集民情民意、回应群众关切，把商业流量沉淀为治理增量。
9月19日，每选集团公益助农直播教学活动中，实景直播90分钟，累计观看量达385960人次，达成总订单68534单，销售额3670548.66元。活动结束后，永明村党支部书记刘树说起自己的打算，他说，参加这次活动收获很大、深受启发，通过观摩交流，村播发展思路更清晰了，直播运营、短视频制作的实用方法也学到了不少。下一步，他要立足永明村资源特色，把永明乡村故事讲好，用短视频和直播拓宽农特产品销售渠道、壮大村集体经济、带动村民增收。
村播要长久，得有支撑。克什克腾旗搭起旗级统筹、苏木乡镇主抓、嘎查村落实的“1+13+145”三级联动格局。苏木乡镇党群服务中心设立“村播之家”，拍摄设备免费提供给各嘎查村。谁遇到难题，就开“村播恳谈会”“经验分享会”，已经开了30多次，请优秀主播和业务骨干现场交流答疑。同时，建立统一内容审核规范，严把导向和质量关，引导主播诚信经营、规范传播。推行“老手带新人”，共享拍摄技巧、直播经验和产品推广渠道，让村播稳步发展。
依托苏木乡镇党群服务中心设立“村播之家”，免费提供基础拍摄设备，常态化开展“村播恳谈会”“经验分享会”30余次。同时，建立统一内容审核规范，严把价值导向与内容质量关，引导主播诚信经营、规范传播。推行“老手带新人”互助模式，共享拍摄技巧、直播经验与产品推广渠道。
从一朵万寿菊到202个村播账号、300余场开播，克什克腾旗正把田间牧场和线上市场连在一起，让手机成为新农具、数据成为新资产、电商成为新农活。（易猛）
